Варианты отображения на столешнице и на полу
Я начал изготавливать акриловые дисплеи в 2009 году в гараже в округе Ориндж. В то время большая часть моей работы заключалась в небольших работах для табачных магазинов и вейп-магазинов. Напольные работы появились позже, когда я переехал в нормальный магазин и смог работать с листами большего размера.
Вопрос о столешнице и напольной стойке возникает почти при каждом звонке клиента. Мой ответ всегда один и тот же. Что вы продаете и где это находится в вашем магазине.
Реальная разница, о которой никто не говорит
Дисплей на столешнице будет отображаться в зависимости от того, что уже находится на этом прилавке. В 2019 году у меня был клиент из косметической компании, которому нужна была столешница высотой 16 дюймов для своей кассы. Красивый дизайн. Мы создали его прототип, выглядело великолепно. Отгружено 200 единиц. Половина из них вернулась, потому что менеджеры магазинов не смогли приспособить их к существующей системе регистрации. У упаковки для денег было около 11 дюймов зазора под креплением камеры наблюдения.
Этот проект меня чему-то научил. Работа со столешницей требует обследования объекта или, по крайней мере, хороших фотографий фактического места установки. Напольные агрегаты, которые можно разместить в любом месте, где есть открытый пол.
Что я на самом деле вижу в производстве
Большинство работ по столешнице, которые я цитирую, имеют глубину от 4 до 9 дюймов. Все, что глубже, начинает блокировать видимость кассира для покупателя. Ширина варьируется больше. Я сделал тонкие блоки шириной 5 дюймов для помады и бальзама для губ. Я сделал панели шириной 14 дюймов для солнцезащитных очков.
Высота — это сложно. Менее 12 дюймов — и вы конкурируете со всем, что есть на этом прилавке. Размер более 18 дюймов, и менеджеры магазинов начинают жаловаться, что он загораживает им обзор двери.
Стоять на полу – это совсем другая игра. Большинство розничных клиентов хотят что-то от 54 до 60 дюймов в высоту. Это ставит продукт на высоту захвата для среднестатистических взрослых. Детские товары короче, может быть, 42 дюйма. В прошлом году я сделал игрушечный дисплей с диагональю 38 дюймов, и клиент был доволен.
Толщина материала и почему это важно
Вот где я вижу, что люди портят ситуацию. Они выбирают акрил толщиной 3 мм для напольной стойки для спиннеров, потому что это дешевле. Через три месяца вещь шатается, и клиент расстраивается.
Для столешницы в большинстве работ я использую толщину 4,5 мм. Иногда 3 мм, если это простой держатель для литературы с изгибом L-без полок. Иногда 6 мм, если продукт тяжелее, например, чехлы для мобильных телефонов, в которых телефоны все еще находятся для демонстрации.
Для напольной установки требуется минимум 6 мм. Я предпочитаю 8 мм для вертикальных опор и опорной пластины. Полки могут быть тоньше. Я использовал отливку толщиной 9,5 мм для больших вращающихся блоков, в которых хранятся стеклянные бутылки. Это добавило, вероятно, 140 долларов к стоимости единицы, но вещь не гибкая.
Сборка и полевая проблема
Настольные корабли в сборе. Всегда. Сборка на заводе обходится дешевле, чем объяснять сотруднику магазина, как отклеивать пленку и вставлять язычок A в слот B.
Стоя на полу, я теряю сон. Разобранная-доставка экономит на перевозке, но создает проблемы. Я прилагаю к видеоурокам печатные инструкции, QR-коды и даже сумки с оборудованием с-цветной кодировкой. Все еще получаю звонки от растерянных сотрудников розничной торговли.
В одной продуктовой сети, с которой я работаю, теперь требуются напольные шкафы-заводской сборки. Они съедают стоимость перевозки. Они аргументируют это тем, что напольная витрина, стоящая в задней комнате в течение двух недель, потому что никто не может разобраться со сборкой, обходится им дороже, чем дополнительная доставка.
Разговор о ценах
Цены не публикую, потому что все работы разные. Но если дать приблизительный смысл.
Изготовление базовой прозрачной акриловой столешницы с двумя ярусами обходится мне примерно в 22 доллара при моих текущих затратах на материалы. Я продаю его за 45–65 долларов в зависимости от количества и объема дизайнерской работы, вложенной в него.
Изготовление напольного блока с четырьмя полками и слотом для карт обходится мне примерно в 85–110 долларов. Цена продажи обычно составляет от 225 до 340 долларов. На бумаге рентабельность выглядит лучше, но производство и упаковка напольных модулей занимает больше времени.
Индивидуальная работа меняет все. В прошлом месяце я цитировал напольный спиннер со светодиодной боковой подсветкой и запирающимся основанием. Это было 680 долларов за единицу при 50 штуках.
Что я бы выбрал
Если клиент просит меня сделать выбор, я сначала спрашиваю о типе его магазина.
Круглосуточные магазины и аптеки получают рекомендации по столешницам. Площадь помещения слишком ценна, а касса — это место, где происходят импульсивные покупки.
Крупные розничные и специализированные магазины могут использовать напольные стойки. У них больше квадратных метров, и клиенты просматривают больше.
Универмаги смешанные. Некоторым нужны напольные стенды для косметики, столешницы для ювелирных изделий и торцевые витрины, которые технически не являются ни тем, ни другим.
Сам продукт тоже имеет значение. Все, что весит более фунта за штуку, должно стоять на полу, если только стойка не усилена. Я видел, как дешевые прилавки провисали под тяжелыми витринами на столешнице. Нехороший вид.
Долговечность в реальном мире
Дисплеи на столешницах разбиваются больше, чем вы ожидаете. Кассиры их бьют. Клиенты проходят мимо них. Уборщики отталкивают их в сторону, чтобы протереть прилавки.
Я советую клиентам рассчитывать на срок службы столешницы в оживленном магазине от 18 до 30 месяцев. Стояние на полу служит дольше, поскольку оно закреплено и его меньше толкают. Три-четыре года – это нормально.
Воздействие ультрафиолета является еще одним убийцей. Дисплеи возле окон желтеют быстрее. Я переключил некоторых постоянных клиентов на УФ--стабилизированный акрил для размещения-рядом с окном. Стоит дороже. Длится дольше.
Это охватывает большую часть того, что я говорю клиентам, когда они выбирают между двумя форматами. Каждая работа отличается. Лучший дисплей — тот, который действительно привыкает и остается стоять.
